網站運營數據分析包含對網站用戶行為的分析，是運營網站的企業都要認真做的一項任務，那就是搜集用戶點擊網頁的各項數據，以此來優化網站結構、欄目設置及網頁設計。時代網絡信息化運營專家認為，需要分析的數據一般包括：哪些改變能吸引更多的網站瀏覽量（比如點擊網絡廣告進入）；哪些網頁的點擊量最大；網站訪問者進入網站的來源；通過什么關鍵詞進入的；網站訪問者在各種網頁上逗留的時間有多長，等等。當然，最關鍵的指標是銷售轉換率（意向客戶轉化率）有多高，網站的注冊人數有多少，每個客戶的成本是多少等等。此外，企業還希望了解新的措施（如，定制新的當日遞送的價格，為提高銷售量在網站上開展促銷活動等）是否有效。網站運營數據分析所需要的數據可以通過多種途徑獲得：

       企業網站的服務器日志記錄了用戶的IP地址，用戶使用的是什么瀏覽器，進入網站以前他所在的位置，瀏覽的具體時間，以及用戶的注冊信息等。通過IP地址，企業可以了解用戶所在區域，例如jp表示用戶住在日本。

       網絡跟蹤文件是用戶在訪問網站時在硬盤上自動生成的文件。當客戶進入網站并進行操作（例如使用購物車）時這些文件能發揮作用。客戶再次訪問該網站時，這些文件中的數據可以調出，從而了解該客戶瀏覽的次數等信息。亞馬遜網站就是利用網絡跟蹤器文件在主頁上自動生成用戶姓名的。

       頁面標簽（page tags）其實就是頁面上的一個像元（pixel），用戶是看不見的。在用戶瀏覽一個頁面時，頁面標簽被用來激活頁面上的一個信息，例如何時將商品從購物車移出等。用戶計算機硬盤上的網絡跟蹤器文件也可以用來激活標簽，顯示用戶何時回訪網站，在網站上做了哪些動作。
利用網站解析軟件，企業可以對服務器的登錄信息進行分析，進而解析用戶的行為模式。

      中企動力信息化運營專家提醒：目前，谷歌的Analytics和百度統計都是智能的、功能非常強大的用來統計企業網站運營數據的專業工具，用戶非常多，備受推崇。企業可以注冊免費使用，輔助進行網站運營數據分析。