假如你做了一個網站，各項網站指標做的都非常好，頁面做的漂亮，用戶體驗也做的相當完美。放在互聯網上，但是如果沒有人點擊你的網站，那么這個世界上的排名都沒有什么意義。因此雖然我們知道高排名和高流量密切相關，但我們需要跟蹤流量來源，精確衡量搜索營銷的商業效果 -只跟蹤排名是不夠的。
　　
　　因此，我們要時常查看網站里，流量這都是通過網站哪些關鍵詞到達你的網站，停留了多長時間，訪問了哪些頁面。很顯然這都是很寶貴的數據。這有助于你分析瀏覽者的動向信息、和意圖。顯然，雖然訪問者到達你的網站，但是可能還學要對網站進行其他方面的改變來提高網站轉化。雖然營銷機會確實存在，但他們不一定都是搜索引擎營銷的機會。因為你所做的可能會改變或影響每一個到你網站的訪問者，不管他們是如何到達你的網站。你都必須分析他們的行為。
　　
　　對特定關鍵詞進行搜索的數量被稱為關鍵詞需求，因此，雖然搜索引擎推薦告訴你有多少這些搜索者點擊了你的網站，而關鍵詞需求則告訴你總共有多少搜索者使用了那個關鍵詞。