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Google其實早已證實，鏈接和優質內容是SEO最重要的兩個排名因素。當然除此之外還有很多其他的因素，這里先不展開說明。因為在谷歌看來，可信賴的網站傾向于鏈接到其他也同樣值得信賴的網站上面，而垃圾網站則傾向于鏈接到其他同樣的垃圾網站。
但是，鏈接到底是什么呢？我們如何開始從其他網站獲得鏈接？現在讓我們從最基本的知識點開始講起。
首先，什么是鏈接？
外鏈，也稱為反向鏈接或外部鏈接，是指從一個網站指向另一個網站的HTML超鏈接。它們就像是網絡世界的“貨幣”；其作用就像是實際生活中的“名聲”一樣。例如，你在五一假期期間問了三個互不相識的人，鎮上最好的鹵肉店是哪家，他們都回答說：“主街上的老李家鹵肉店”。那么這時，你就會確信老李家鹵肉店確實是鎮上最好的鹵肉店。以此類比，外鏈對搜索引擎的作用也是如此。
其實自20世紀90年代后期以來，搜索引擎就一直將鏈接視為對網頁受歡迎程度和重要性的投票。
內鏈，即連接同一域名內部頁面的鏈接，對你的網站也起著類似的作用。例如指向你網站上特定頁面的大量內部鏈接會向Google發出信號，表明該頁面很重要，但要清楚，前提是這些鏈接是自然添加的，而不是人為故意添加的垃圾鏈接。
搜索引擎其自身也在不斷改進它們對鏈接的一系列評估方式，現在它們使用算法來根據找到的鏈接來評估網站和頁面。但是這些算法中具體包含哪些內容呢？搜索引擎如何評估所有的這些鏈接呢？這一切都始于“E-A-T”原則。
網站的“E-A-T”原則
Google的搜索質量評估指南非常重視“E-A-T”原則，它具體是指專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）和可信賴性（Trustworthiness）的縮寫。在搜索引擎眼中，不具備這些特征的網站往往被視為質量較低，而具備這些特征的網站則會得到獎勵。“E-A-T”隨著搜索的發展變得越來越重要，因為它有助于更好地滿足用戶的搜索意圖。
在進行SEO優化時，創建一個被認為是專業、權威和可信賴的網站應該是你的指導原則。這不僅會使你的網站變得更好，而且還能適應Google未來的發展。畢竟，為搜索者提供優質內容也是Google自身的使命以及目標。
什么是客戶的搜索意圖
“用戶搜索意圖”指的是用戶利用搜索引擎進行查詢背后的動機。例如，搜索“小貓”的用戶意圖可能并不明確——他們是在尋找圖片？了解不同品種的信息？還是尋找養貓的建議呢？但是，如果客戶搜索“安徽小貓領養”的話，則客戶的意圖則非常明確：這位用戶想要領養他們的小貓，他們可能在尋找安徽的領養機構，并可能希望報名參加領養等。因此，我這邊的建議是，在進行創作內容時，請盡量滿足用戶的搜索意圖。當然，搜索意圖的文檔我也會在后面的更新中盡快上新
“E-A-T”與網站鏈接
一個網站越受歡迎、越重要，那么來自該網站的鏈接權重就越高。例如，像維基百科這樣的網站，有成千上萬個不同的網站鏈接到它。這表明它提供了大量的專業知識，建立了權威性，并在其他網站中獲得了信任。
為了獲得搜索引擎的信任和權威，你需要擁有來自“E-A-T”這類品質的網站鏈接。這些網站不一定非得是維基百科級別的網站，但它們應該為搜索者提供可信的內容。
“Nofollow”與“Dofollow”鏈接
還記得之前我們說過的鏈接功能就像是投票一樣的嗎？rel=nofollow屬性（讀作“no follow”）的含義就是允許你鏈接到一個資源，同時出于搜索引擎的目的刪除你的“投票”。
顧名思義，“nofollow”的意思就是告訴搜索引擎不要跟蹤鏈接。有些搜索引擎可能會為了發現新頁面而仍然跟蹤它們，，但這些鏈接并不會傳遞鏈接權重（就是我們上面提到的“受歡迎程度和重要性的投票”），因此它們在頁面鏈接到不可信來源的情況下非常有用，或者鏈接是由目標頁面的所有者付費或創建的（這些鏈接都被稱為非自然鏈接）。
例如，假設你寫了一篇關于鏈接搭建的實踐性文章，并在文章中想舉出一個糟糕的垃圾鏈接搭建的例子。那么你可以鏈接到違規網站，且同時不向Google發出你信任它的信號。
一般來說，標準鏈接（未添加nofollow的鏈接）如下所示：
<a href="">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>
Nofollow鏈接標記如下所示：
<a href=""rel="nofollow">I LOVE GOOGLESEOTIP</a>
說到這里，那有的人就會問了，既然“dofollow”可以進行鏈接權重的傳遞，那是否意味著我們的網站只要有“dofollow”鏈接就可以了？
這個答案是不一定的。想象一下你其實可以在所有的合法位置把你自己的網站鏈接放置進去：例如Facebook的個人資料頁面、Yelp頁面、Twitter帳戶頁面等。這些都有添加指向你網站鏈接的地方，但它們不應該計入你網站的投票。（因為在Twitter個人資料中設置指向你網站的鏈接并不代表Twitter喜歡你的網站。）
你的網站在鏈接資料中（有關鏈接資料的內容后面會說到）自然要在“nofollow”和“dofollow”屬性的外鏈中取得平衡。因此“nofollow”鏈接可能不會傳遞權重，但它可以為你的網站帶來有價值的流量，甚至可能會在以后帶來“dofollow”鏈接。
你的鏈接資料
你的鏈接資料是對你網站獲得的所有外鏈的整體評估：鏈接總數、鏈接質量（或垃圾鏈接程度）、鏈接多樣性（是一個網站鏈接到你數百次，還是數百個網站鏈接到你一次？），等等。你的鏈接資料的狀態有助于搜索引擎了解你的網站與互聯網上其他網站的關系。當然，現在有各種SEO工具可以幫助你分析你的鏈接資料，并知曉其整體構成。
健康的鏈接一般都有哪些特征？
當人們開始了解鏈接的威力時，他們就會開始為了自己的利益而操縱鏈接。他們會想方設法獲取一些人工鏈接，其目的也僅僅是為了提高他們在搜索引擎中的排名。雖然這些危險的策略有時會奏效，但它們卻實實在在的違反了Google的服務條款，并最終可能導致網站被從搜索結果中刪除。因此我們應該始終為維護健康的鏈接而努力。
健康的鏈接是應該向搜索引擎表明你正在公平地獲得外鏈和權威。就像你不應該撒謊、作弊或偷竊一樣，你應該努力確保你的鏈接是誠實的，并且是通過良好的，老式的辛勤工作獲得的。
鏈接是要主動獲得還是被動獲得
編輯鏈接一般是指希望鏈接到你的網站的網站和網頁自然添加的鏈接。
獲得鏈接的基礎方法幾乎總是通過創建人們真正希望參考的高質量內容才能達到。這也就是你需要創建10倍內容（這里的“10倍內容”是指描述極高質量內容的一種方法）的重要性所在！當然了，如果你能提供網絡上最好、最有趣的資源，人們自然而然的會鏈接到你的網站。
一般來說，自然獲得的鏈接不需要你采取任何具體的行動，除了創建有價值的內容和幫助人們提高對其認知之外。
