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在過去的一周，無論對于AI相關(guān)的從業(yè)者，還是SEO相關(guān)的從業(yè)者，都有比較重要的事情發(fā)生。首先是那個(gè)話嘮Claude的公司Anthropic發(fā)布了據(jù)評測超越GPT-4的Claude 3，緊接著就是谷歌發(fā)布了搜索引擎算法更新，開始加大打擊垃圾內(nèi)容的力度。
作為一個(gè)基于AI做SEO博客寫作工具的創(chuàng)業(yè)者，我也一直在關(guān)注這兩個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)展。在谷歌剛剛發(fā)布三月算法更新的時(shí)候，我單獨(dú)寫了一篇文章《谷歌SEO算法3月更新,Quick Creator寫作引擎也更新了》來介紹這一次更新，今天我們就來談一下SEO和AI的關(guān)系。
我自己真正深入去了解SEO是2021年我們決定創(chuàng)業(yè)面向全球市場的時(shí)候。因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)任何一個(gè)海外的ToB企業(yè)，都非常重視自己的博客欄目。一開始我并不了解具體原因，以為這些企業(yè)之所以寫博客無非就是宣傳自己企業(yè)的理念，來讓用戶對自己產(chǎn)生更多信任。直到我開始去從搜索引擎搜索內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)很多搜索到的知識都是一些企業(yè)博客，然后我會(huì)從博客去看企業(yè)提供的服務(wù)。這個(gè)時(shí)候我才了解這些企業(yè)的博客實(shí)際上是承擔(dān)了非常重的SEO的作用。
也正是這個(gè)原因，我才開始去一點(diǎn)點(diǎn)了解SEO，也就是搜索引擎優(yōu)化這個(gè)在海外營銷中占比非常重要的自然引流手段。于是我就在微信公眾號中搜索SEO相關(guān)的公眾號，認(rèn)識了寫SEO知識公眾號的若凡，并加入了他的社群開始更詳細(xì)了解SEO知識。21年底出差去探訪Notta的張巖，得知他們在日本市場純粹靠SEO就獲得了大量的自然免費(fèi)流量，讓我對SEO的重要性有了更深的認(rèn)識。
SEO-顧名思義，就是搜索引擎優(yōu)化。在海外市場，由于谷歌的事實(shí)性的壟斷地位，海外市場的SEO基本上就代表了谷歌SEO。誠然現(xiàn)在海外也有Bing,DuduGo,以及俄羅斯市場的Yanedx,日本市場的Yahoo等搜索引擎。但是做好谷歌的SEO，基本上就代表了在其他搜索引擎也一樣會(huì)有不錯(cuò)的效果。
SEO的核心實(shí)際上是通過對包含搜索詞的內(nèi)容的優(yōu)化，達(dá)到自己的內(nèi)容在搜索引擎的搜索結(jié)果排序(SERP)中有比較理想的排名，進(jìn)而能夠得到免費(fèi)的自然流量。
SEO實(shí)際上是自從有了搜索引擎以來就產(chǎn)生了的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，雖然很多次出現(xiàn)了所謂的SEO已死的論調(diào)，但是這么多年卻一直在伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展。并且隨著越來越多企業(yè)開始數(shù)字化，SEO產(chǎn)業(yè)規(guī)模還在日益增長擴(kuò)大。
由于谷歌的排名算法一直迭代更新，SEO就成了伴隨著谷歌算法更新一直在迭代發(fā)展的一種技藝(原諒我用技藝而不是技術(shù)因?yàn)镾EO真的不僅僅包含技術(shù)）。拋開各種SEO相關(guān)的術(shù)語以及技巧不談，SEO的本質(zhì)是內(nèi)容提供者要根據(jù)自己目標(biāo)用戶的搜索意圖，創(chuàng)作有價(jià)值的內(nèi)容，并且符合谷歌的所有要求，能夠讓目標(biāo)用戶搜索到你。
相比于廣告、展會(huì)、乃至更新的紅人營銷等等方式，如果能做好SEO，對于一個(gè)資金不是那么雄厚，但是產(chǎn)品又非常不錯(cuò)的企業(yè)來講，是一個(gè)雖然見效慢，但是投產(chǎn)比更高的營銷方式。利用SEO獲得成功的企業(yè)案例也非常多，比如海外知名的Zapier,HubSpot等。
那么如何做好SEO呢？在不同的時(shí)代因?yàn)楣雀杷惴ǖ牟煌灿胁煌淖龇ā５亲钪饕木褪鞘紫纫鶕?jù)谷歌的官方文檔(沒錯(cuò)，谷歌自己是給了足夠清晰的搜索引擎優(yōu)化的指引的）去先保證自己所有的內(nèi)容頁面符合谷歌的要求。根據(jù)我觀察，可能互聯(lián)網(wǎng)上90%的內(nèi)容在這個(gè)方面就不滿足要求了。我自己曾經(jīng)去看過很多國內(nèi)出海企業(yè)的博客網(wǎng)站，包括非常知名的融資大戶，這個(gè)做得都相當(dāng)?shù)牟徽Φ亍Ｗ詈唵蔚拇蠹铱梢杂霉雀璧墓俜焦ぞ遬agespeed.web.dev去做檢查。另外也可以安裝Detaild SEO extension的瀏覽器插件來檢查。
在滿足這些基本要求后，更重要的就是內(nèi)容創(chuàng)作了。因?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作是一個(gè)持續(xù)的運(yùn)營工作，需要研究找到關(guān)鍵詞，然后根據(jù)SEO的要求創(chuàng)作內(nèi)容(有點(diǎn)兒像八股文），然后再觀察數(shù)據(jù)，優(yōu)化迭代。而這也是很多企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新或者現(xiàn)代相當(dāng)一部分工具起作用的地方，而AI也是在這里開始更重要的發(fā)揮作用。
SEO內(nèi)容創(chuàng)作是一個(gè)非常消耗人力資源的工作，從科技的角度來講，但凡消耗人力資源的工作，就是科技創(chuàng)新可以發(fā)揮作用的地方。Zapier就是發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶經(jīng)常會(huì)搜connect from xxx to xxx這種集成鏈接問題，而自己的產(chǎn)品就是解決這種集成問題的。因此Zapier就做了一個(gè)內(nèi)容模板，然后采用程序化SEO的方式去生成大量的去介紹從一個(gè)軟件到另外一個(gè)軟件如何集成的文章。而這些文章給Zapier帶來的免費(fèi)流量讓Zapier實(shí)現(xiàn)了流量高速增長。
但是，并不是所有公司都有Zapier這種場景，所以很多企業(yè)為了做SEO內(nèi)容生成，就不得不雇傭內(nèi)容人員或者通過自由人來創(chuàng)作內(nèi)容。雖然這個(gè)是一個(gè)沒有那么多技術(shù)含量的內(nèi)容創(chuàng)作工作，不過也還是要不少成本，畢竟一篇文章要50美金左右。
隨著這一輪生成式AI的飛速發(fā)展，SEO內(nèi)容創(chuàng)作也是AI最先找到應(yīng)用的場景之一。其中Jasper,Copy.ai,Writer都是比較早開始把生成式AI應(yīng)用到內(nèi)容營銷中的企業(yè)。而ChatGPT發(fā)布后讓更多人可以用prompt開始創(chuàng)作SEO內(nèi)容。于是乎互聯(lián)網(wǎng)上開始有越來越多內(nèi)容產(chǎn)生，因?yàn)閮?nèi)容生成的效率越來越高，成本也越來越低。
但是對于搜索引擎來講，大量的粗制濫造的內(nèi)容無疑是對用戶的一種傷害。因此谷歌的排名算法也在一直更新來適應(yīng)這種變化，比如三月的這次更新就是如此。去年谷歌就開始提E-E-A-T的重要性，去年11月份開始的HCU更新讓相當(dāng)一部分網(wǎng)站的流量受到了影響。知名金融規(guī)劃SaaS服務(wù)Casual.app更是流量接近清零。
這里一個(gè)重要原因是谷歌對于YMYL的內(nèi)容質(zhì)量要求更高，而Causal由于是金融相關(guān)應(yīng)用，第一批就受到了處理。在這次3月份的更新，則讓eightify這個(gè)用大量的youtube video做summery的網(wǎng)站受到了影響。
我們自己因?yàn)樵谧鯝I生成SEO博客的產(chǎn)品原因，從去年就覺得大家都用AI生成內(nèi)容，實(shí)際上是變成了一個(gè)軍備競賽。用那些所謂的SEO的prompt去調(diào)用ChatGPT來生成內(nèi)容會(huì)逐漸因?yàn)榇蠹叶颊莆樟诉@個(gè)能力而讓內(nèi)容沒有了競爭力。所以對待生成式AI的態(tài)度是可以把它當(dāng)做生產(chǎn)力環(huán)節(jié)中的一環(huán)，但是不能用它來解決所有事情。因此整個(gè)寫作引擎的迭代也是結(jié)合搜索、SERP爬取、內(nèi)容提煉、AI生成等幾個(gè)部分來完成。
其結(jié)果就是創(chuàng)作一篇文章的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過用GPT直接用prompt寫作的成本，而且生成速度還越來越慢。最新的寫作引擎2.0如果打開事實(shí)數(shù)據(jù)，寫作一篇文章要10分鐘左右的時(shí)間。而且我們認(rèn)為一篇高質(zhì)量的文章需要人來校驗(yàn)和進(jìn)一步修正，因此又花了很大力氣去迭代編輯器，讓人可以更方便來修改文章。
當(dāng)然，最終這些努力也沒有白費(fèi)。最新的這兩次改版之后，我們新生成的文章不做任何修改，收錄的速度和收錄率都大幅度提高。比如春節(jié)前我們測試用程序化SEO批量的生成了一些長尾詞文章，所有文章都是調(diào)用API生成后不做人為修改，收錄情況如下：
這也印證了谷歌的說法，無論是AI還是人寫，谷歌需要的是對人有幫助的內(nèi)容。所以很多情況下，有錯(cuò)的不是AI，是如何正確的利用AI。
那么在這個(gè)生成式AI時(shí)代，我們該如何做SEO呢？我自己的一些經(jīng)驗(yàn)和建議為：
合理規(guī)劃自己的SEO策略，并善用生成式AI的能力。
對于SEO策略，則包含自頂向下的策略和從下向上的策略。
對于自頂向下的策略，是根據(jù)自己產(chǎn)品和目標(biāo)客戶訴求，規(guī)劃主題，采用Topical Map策略，先規(guī)劃好內(nèi)容矩陣。內(nèi)容的規(guī)劃可以借助AI的能力，然后再根據(jù)每個(gè)內(nèi)容主題，選擇合適的關(guān)鍵詞。再利用AI工具生成基礎(chǔ)內(nèi)容，然后再由人做修改，增加一些個(gè)人的體驗(yàn)。再以一些SEO檢查工具來檢查內(nèi)容的SEO情況，最終達(dá)到高質(zhì)量文章的效果。
對于從下向上的策略，則是找到自己領(lǐng)域相關(guān)的長尾關(guān)鍵詞，然后以AI工具為基礎(chǔ)創(chuàng)作整篇文章，人可以做簡單修改。如果AI工具本身產(chǎn)出的內(nèi)容有不錯(cuò)的質(zhì)量，則可以不做修改直接發(fā)布。在發(fā)布后跟蹤內(nèi)容的排名情況，對于已經(jīng)出詞并有不錯(cuò)排名的文章，進(jìn)行精修，從而能達(dá)到更好的排名。這種從下向上的文章，主要是要量為基礎(chǔ)。當(dāng)然，我們不能像類似于eightify那種一天幾千篇文章，但是可以每天幾十篇文章。這樣就能夠比較快速積累長尾詞帶來的流量，從而為我們自頂向下的高質(zhì)量文章帶來足夠的支撐。
簡單做個(gè)總結(jié)，在現(xiàn)在生成式AI普及的時(shí)代，我們做SEO不能不利用AI技術(shù)，這就像已經(jīng)進(jìn)入了熱兵器時(shí)代我們不能像義和團(tuán)一樣還要用冷兵器去抗?fàn)帯５俏覀円膊荒転E用AI，更合理的做法是做好規(guī)劃，合理利用先進(jìn)工具來提高效率，從而在這個(gè)新的競爭態(tài)勢下提高自己的競爭力。
