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如今的網站優化變得越來越困難，相較于過去，通過優質的文章、內鏈和外鏈布局就能夠輕松獲得流量和提高權重。但現在這種方式行不通了。理論上來說，中國的網絡普及率越來越高、網名數量越來越多，不應該出現網站越來越難做的問題。但是現在網名基本70%以上都止步于移動端，曾經天天桌在電腦前的網名們大部分也去享受移動端的便捷了。移動端的流量大部分被抖音、快手、小紅書、微信這些軟件應用給霸占著。網名們花了大量時間在刷短視頻、微信聊天、真正稱得上是網民的其實比以前更少了。
分析起來，在網站優化一年比一年難做的原因中有以下幾個：
首先是同行競爭日益激烈。以我們公司為例子，在15年左右時，競爭對手約有30多家。那個時候，并非每家企業都重視SEO優化，主流仍然是利用競價推廣（SEM）。只要將文章內容處理好并合理安排內鏈與外鏈布局，網站流量也不會低。但隨著互聯網的發展，許多企業開始認識到了SEO優化的重要性，紛紛加入其中。光是在建設網站行業內就至少出現了200個競爭對手之多。
這也成為導致當前SEO越來越困難的原因之一：蛋糕被分配給更多人后每份變得更小了。
其次是平臺多元化。盡管目前百度仍然是主導搜索引擎，但總體流量已經無法與過去相提并論。隨著互聯網的發展更多平臺開始受到人們的關注，這些平臺先于百度吸引了一部分用戶。
有時候會發現，明明網站上的關鍵詞排名較好且搜索指數也不低，但流量卻寥寥無幾。其中一個原因就是用戶被分散在其他平臺上。如今進行網站SEO優化已經不能僅局限于內部拓展和外鏈布局，還需要利用其他平臺來吸引流量。如果用戶群體被分散開來，我們就需要盡力將他們聚集到一起。
第三個原因是搜索引擎算法的頻繁更新。由于算法的不斷改變對網站優化影響很大，特別是外鏈方面。之前發布的外鏈可能很難再產生效果。每次算法更新都需要密切關注并避免受其影響。
我們可以注意到這樣一個問題：即使某些新建網站在做SEO優化時困難重重，在內容、頁面及各類優化方面均不如老舊網站（甚至有十多年歷史），后者依然排在前面。只能說百度搜索引擎更信任老舊網站，并且信奉“先入為主”的觀念。所以我們必須與時間保持友好，并持續努力。
企業網絡推廣與SEO優化早已密不可分。毋庸置疑，用戶體驗和價值輸出是SEO核心所在，源自做一個受用戶喜愛的網站才能提升轉化率。從大局上看，SEO慢慢成為傳統行業，并逐漸成為企業互聯網推廣不可或缺的一部分。
當然了，在實際執行中，很多企業還只關注流量是否增加而忽視了網站本身的用戶體驗和需求。他們只顧著美觀設計和產品品質等方面來吸引目標客戶群，無法真正了解到用戶的真實感受。這樣處理問題顯然走向錯誤路徑：過于將注意力放在銷售產品之上而非滿足用戶需求，背離了互聯網推廣和營銷理念。
市場需要規模有限也是導致現如今搜索引擎優化難度不斷擴大的原因之一。隨著互聯網發展，獲取知識渠道變得更加多元化；人們學習方式選擇也越來越多樣化；這使得很多人減少對搜索引擎依賴程度增加。其次隨著搜索引擎種類持續增長以及每個搜索引擎規則各異進一步弱化了網站流量來源。或許在未來會有新的搜索引擎誕生。
此外，搜索引擎優化市場飽和也是原因之一。如今即使你會做網站優化，別人也同樣能掌握這項技術。曾經只需要兩個人分享的蛋糕現在則要供給幾十甚至更多的人分食，可以想象每個人所占到的份額越來越少；有些甚至根本沒有機會分得一杯羹。這就解釋了為什么很多編輯開始選擇低搜索量關鍵詞進行優化：事實上就是將競爭對手削減，并提高排名效果。
其次是不斷增加的競價廣告數量。隨著企業實力漸強，投放競價廣告者逐漸增多。通常情況下，在某個特定關鍵字上可能出現兩三個、甚至七八個競價廣告與眾多相應搜索結果匹配。而首頁只顯示十條排名鏈接，大部分用戶都點擊鏈接較靠前的網站進入訪問。
